网络大电影以及分账解析

发布时间:20-04-13点击量:1519

 

网络大电影,简称:网大

概念:指投资规模小,时长超过60分钟,制作周期相对较短,主要选择在互联网发行的电影。

现状:去年9月底,人民日报新媒体和新华社点名表扬了爱奇艺的“正能量精品网络电影剧场”。10月,北京市广播电视局主办的网络电影《毛驴上树》暨北京网络文艺精品发展研讨会在京召开,同月22-26日在成都举办的首届中国网络电影周,让6年来自发生长的网络电影首次拥有了第一个官方的电影节。

 

 

加磅网络电影,头部效应呈现

从各个影视类上市公司的半年报片单中,可以明显发现头部影视公司逐步开始布局网络电影。据资料显示,华谊在2019年推出《古墓迷踪》《黄金右手》等近十部网络电影;华策影视去年的前8个月已经上线了《镇妖提刑司》等三部作品,还有《天机乱之长安诡将》等7部作品正在后期制作中,将会陆续上线;而较早拥抱网生内容的慈文传媒也正在计划制作《鼠王》《大地震》等4部网络电影当中。

 

  

 

头部影视公司为什么会加磅入局?

因为相对于院线电影或者电视剧来说,网络电影不仅是正处于上升期的“年轻”产业,还极具性价优势。

 

网络电影诞生于2014年,将互联网与影视产业相结合,扩大了电影产业原有的体量和想象空间。直到今年,网络电影刚刚走进第六个年头,未来依然有广阔的发展空间,因此头部的传统影视公司积极拥抱网络电影,某种程度上而言也是在前瞻性布局,提前占位。

 

性价比需要从两个层面上去理解,一个是投资回报层面的性价比。相较于电视剧或者院线电影动辄上亿元的投资成本而言,网络电影单部作品的投入成本要小得多,大部分在千万元以下;

 

但低成本不代表劣品种,如今一些头部网络电影的口碑和制作水准可以比肩院线电影,因此可以获得可观的收益。截止到目前,已经出现单部网络电影的分账票房突破5000万元的网络电影,相对于千万级的投资成本来说,收益颇丰。

 

另一个层面是人才梯队培养的性价比。年轻人的电影人难以刚入行就操盘上亿元的大项目,需要一点点从小体量项目“磨练升级”,因此小成本的网络电影就成为青年电影人学习成长的绝佳领域,对于影视公司来说,这样既可以减少风险,又能慢慢通过作品打磨青年电影人,打造自己的人才梯队。

 

现有网络大电影的盈利模式中“设定付费期采取票房分账”是重要的获利方式,所以在推行付费制的网站中具有更大的发展空间,爱奇艺领跑全网。

 

 

 

 

 

 

 

 

特点及发展趋势

特点:

周期短、投资少、播出快、投资回报率高、客孵化大IP。

 

 

                               

发展趋势:

基于对现有市场的波特五力分析、产业价值拓张以及付费市场的崛起等逻辑,预测未来网络大电影市场有三大趋势:

 

 

网络大电影票房分账解析

 

                                爱奇艺网络大电影分账合作模式

爱奇艺网络大电影合作分成模式分为:内容分成、营销分成、广告分成三大类。

内容分成主要依据付费点播量,即每付费用户播放单一付费授权作品长超过6 分钟,计为一次有效付费点播。营销分成则是针对平台独播A、B类影片的营销推广分成。广告分成是影片付费转免后,内容方获得的广告分成。

 

级别

合作模式

内容分成单价

付费期

营销分成

营销分成单价

付费期

A

独家

2.5元

6个月

可以申请

0.5元

1.0元

影片上线首月

B

独家

2.0元

6个月

可以申请

0.5元

1.0元

影片上线首月

C

独家

2.0元

6个月

不可申请

D

非独

1.5元

3个月

不可申请

E

非独

0.5元

3个月

不可申请

 

 爱奇艺如何推荐A级、B级网络大电影

原则:在影片刚上线时给予最大力度

A级站内基础推广

位置

最低推广时长

细则

PC

奇首焦点图

24小时

 

奇首电影版块

72小时

 

电影频道焦点图

72小时

 

VIP频道首页焦点图

24小时

 

网络电影频道焦点图

120小时

 

手机端

首页电影版块

24小时

 

电影频道小编推荐

48小时

大图24小时

电影频道网络电影card

72小时

 

VIP频道首页焦点图

24小时

 

PAD

首页电影版块

24小时

 

电影频道小编推荐

48小时

大图24小时

电影频道网络电影card

72小时

 

VIP频道首页焦点图

24小时

 

H5

电影频道焦点图

48小时

 

OTT

电影频道焦点图

48小时

 

电影九宫格

48小时

 

付费电影

48小时

 

 

◎上线后是否在推广位置使用动图展示,由爱奇艺根据影片类型和内容判断;

◎如上线首日意外与其他院线影片撞档,爱奇艺将与合作方协商解决方案:1.调整档期2.调整前24小时资源配置,但保证最终整体资源;

◎移动端资源位非同时上线:从上到下

PC端与手机端的区别:

PC端位置:上线首日,同时上线。

手机端(移动端)资源位:并非同时上线,而是从上到下分配。

 

B级站内基础推广

位置

最低推广时长

细则

PC

奇首网络电影版块

48小时

 

网络电影频道焦点图

48小时

 

手机端

电影频道小编推荐

18小时

小图

电影频道网络电影card

72小时

大图24小时

PAD

电影频道小编推荐

18小时

小图

电影频道网络电影card

72小时

 

 

所有的黑字都是第一天就会有的位置,标红的是满足电影频道推荐48小时之后才会上到的位置。

 

 

 

腾讯视频网络电影分账合作模式

 

腾讯视频网络电影分账收益的计算公式:分账收益=内容定级单价*有效观影人次

 

内容定级及单价

定义:

有效观影人次:分账周期内每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分的一次或一次以上的观影行为,均计为一次有效观影人次。

分账单价:平台将根据片方提供的成片内容和制作质量综合评定出影片级别,该级别对应的单价即为分账单价。

收益结算周期

月结!即影片上线后,合作方可从下一个月起每个自然月的1-5日结算一次。

新分账规则备注

上述新分账规则适用于以新分账规则签约合作的影片

本站解读:

1. 内容定级及单价。本次新的分账规则,最大的变化或者说是利好,就是一改该平台以往分账只提比例的模式,使分账单价实现透明化。该单价的明确,也给合作影片带来更大的想象空间,该平台真正实现影片“量产化”的代正在到来。

2.有效观影人次。腾讯此次将自家的有限观影时间,规定为超过5分钟的一次或多次观影行为计为有限时间。本次确定具体观影时长算作是一种“回归”。

在各平台争夺前6分钟的网大时代,一个定量化的标准虽然会给“刷观影量”带来可乘之机,但定量化的好处是让参与方清楚自己影片的收益标准。在后来的“去前6分钟”浪潮中,爱奇艺改变了6六分钟的计算方式,定准为任意时段的6分钟;而优酷和腾讯则整体更改算法,抛出了“有效vv”、“标准付费播放量”等概念,虽然这样能有效防止“6分钟化”,但同时也牺牲了合作方对平台的参考标准。

最终,有效观影人次的量化和非量化两种计算方式孰优孰劣,通过爱优腾三家如今的网络电影发展对比,大家应该已经有了答案。而本次腾讯的有效观影量化回归,也希望是他新起点的开始。

3.收益结算周期。新规则最后一个有价值的变化,是将结算周期压缩至一个月。从去年年底到今年年初,各网影平台陆续推出了这一结算方式,也是为内容生产、合作者的一种资金缓解方式。今年,影视业在寒冬后又迎来一个寒冬,希望平台方也能给出更多的利好模式,让整个生态顺利运行。

 

腾讯视频网络电影2020年1-2月分账票房榜单

 

腾讯方面称,在2020年启动了新的分账合作模式,截止到3月3日,已经有9部影片以新分账的形式合作。

其中《火云邪神之修罗面具》上线首周分账票房便破千万,上线2个月累计票房近1500万。随后上线的《东海人鱼传》和《摸金祖师》,分账票房也即将达到千万级别。

 

内容合作要求

1、影片内容符合国家政策法规及审查标准;

2、版权归属清晰;

3、单部作品的正片时长在60分钟以上(去除片头、片尾);

4、影片制作质量满足当下电影的基础技术标准,内容符合电影的一般创作规律。

 

价值观说明

腾讯视频网络电影诚邀合作方共同打造兼具“时代性、艺术性、思想性”的精品力作,助力行业良性发展。弘扬和践行社会主义核心价值观,坚定文化自信。
 

我们对以下内容予以严格禁止:

1、损害国家形象、国家制度和方针政策,宣扬法律和行政法规禁止内容;

2、损害人民军队、武装警察、国安、公安、司法人员等特定职业、群体,以及社会组织、团体的公众形象;

3、有损民族团结;

4、渲染淫秽色情和庸俗的低级趣味;

5、涉黑、赌博题材,渲染恐怖暴力,展现人物错误价值观,情节血腥暴力;

6、宣扬封建迷信,违背科学精神;

7、反映农村落后愚昧,歪曲农民形象;

8、展现和宣扬不健康的婚恋观、金钱观等;

9、价值观导向偏差,宣扬消极三观,夸大社会问题,过度展示社会和人性阴暗面;

10、危害社会公德,对未成年人造成不良影响;

11、恶搞或篡改名著,歪曲名著的精神实质,违背基本史实(尤其涉及穿越题材);

12、侮辱或诽谤他人;

13、歪曲民族宗教,扭曲宗教人物,贬低民族优秀文化传统。

除了腾讯视频的网络电影新规外,近期优酷、爱奇艺平台也接连释放政策利好或合作计划。我们相信,在今年的网影市场上,多了挑战,也蕴含机遇。

 

还有不懂之处,欢迎咨询幕微筹专业客服或致电全国统一免费客服热线:400-099-1905。